обзор рекламных роликов России за апрель
Видеокреатив от агентств и брендов за последний месяц
В апрельской подборке рекламных роликов наблюдается единство вдохновения креаторов. Источники вдохновения, как вы уже, наверное, догадались — коронавирус и самоизоляция.
Leo Burnett Moscow и Audi Russia создали ролик для тех, кто не любит ничего никому доказывать
Всю жизнь мы кому-то что-то доказываем: свою значимость, свой ум, смелость, благополучие. В этой картине мира покупка автомобиля (тем более премиального) — очередная попытка всем что-то доказать. Но есть люди, которые не хотят участвовать в этих играх или уже давно переросли эти этапы. Они уверены в себе, в своих возможностях и достижениях, и поэтому им не нужно что-либо доказывать окружающим.
Audi Q7 для таких людей. Слоганом кампании стало утверждение, которое в равной мере относится и к автомобилю, и к его владельцам — «Уверенность. Не требует доказательств».
Реклама новой коллекции обуви и аксессуаров «Котофей»
Съёмки проходили в Израиле, так как работа над роликом началась ещё зимой. Помимо солнца в ролике присутствует современная урбан-архитектура, отвечающая концепции проекта: все дети, как инопланетные создания, несут в себе что-то очень важное и значимое для человечества, в данном случае — моду.
«Агуша», «Обнаженные сердца» и «Родная речь» снова призвали поддержать #ПравоНаСчастье
В ролике, снятом в поддержку кампании, напомнили, как важно помогать детям с особенностями. Ведь для того, чтобы делать самые обычные вещи, им требуется много поддержки, и не только родительской. Им также нужна помощь со стороны специалистов, педагогов, психологов и многих других. И каждый теперь может оказаться в их числе, купив продукцию «Агуша».
Главную роль в рекламе исполнила девочка Катя, подопечная фонда «Обнаженные сердца». Ее история — пример того, как ребенок с особенностями развития может жить полноценной жизнью, если ему вовремя помочь. Катя ходит в школу, общается со сверстниками и заводит новых друзей.
«Не теряй энергии»: Adrenaline Rush призывает оставаться дома
Бренд энергетического напитка совместно с агентством Kapibara запустил в соцсетях серию роликов, которые рассказывают, чем можно заняться в условиях домашнего карантина
В основе роликов — коммуникационное сообщение: «Не теряй энергию» и примеры занятий — видео реальных людей из социальных сетей, которые нашли интересные способы скрасить карантинные будни.
Рекламный ролик пельменей «Ложкарёвъ»
В ролике проведена аллегория между процессом приготовления блюд к традиционному семейному столу и разнообразная и величественная природа нашей страны.
Социальный видеоролик, снятый Filippo Berio в режиме самоизоляции, призывает поддерживать друг друга
Это теплая история о молодой девушке и парне во время карантина, которые живут в одном доме на разных этажах и готовят пасту на ужин в одно и то же время. Несмотря на то, что оба не могут выйти из дома, они сохраняют связь и поддерживают друг друга, а помогает им в этом оливковое масло Filippo Berio.
Находясь в режиме самоизоляции, команда агентства «РОУЗ» снимала ролик дистанционно из Москвы и Сочи, используя собственные квартиры в качестве съёмочной площадки и участников команды вместо актеров.
Маркетплейс Joom подбодрил своих пользователей жизнеутверждающим видеороликом
В формате, напоминающем zoom-вечеринку, перед зрителями выступили сотрудники Joom, которые продолжают работать в условиях самоизоляции.
Видео примечательно тем, что в нем достоверно абсолютно все: сотрудники действительно выходят на связь друг с другом из дома (и в некоторых кадрах в объектив попадают даже их домашние), а работники логистического хаба в Китае в этот момент действительно сортируют посылки, которые вскоре отправятся к покупателям.
«Еще больше онлайн, чем когда-либо»: «Тинькофф» запустил национальную рекламную кампанию о безопасной доставке карт
«Тинькофф всегда работает только онлайн. Сейчас мы еще больше онлайн, чем когда-либо» — таков лейтмотив новой рекламной кампании.
Одна из задач кампании — рассказать о необходимости оставаться во время пандемии дома и не ходить в банковские отделения, поскольку полноценное банковское обслуживание может происходить дистанционно и безопасно, а любой продукт можно заказать прямо из мобильного приложения на дом.
Для федерального телеэфира создан анимационный ролик о безопасном получении банковских услуг в условиях самоизоляции, для интернета «Тинькофф» снял более неформальный видеоролик в стиле Men in Black.
Честно о материнстве: ролик «Беллакт» и SalmonGraphics
В год своего 50-летия «Беллакт» решил обновить коммуникационную стратегию с прицелом на честный и открытый диалог, а также на близость с аудиторией.
Salmon Graphics предстояло рассказать не только о новой линейке смесей, но и перевести коммуникацию между брендом и его аудиторией на новый уровень.
Креаторы признаются, в ролике они не создают надуманные проблемы, показывают просто жизнь — все то, что переживает и испытывает женщина, когда становится матерью.
«Эльдорадо» и Magic сняли анимационный ролик о приключениях кота на кухне
Новая рекламная кампания в анимационном 3D-формате рассказывает о том, что широкий ассортимент встраиваемой техники позволит воплотить в реальность свою мечту об идеальной кухне любого стиля и размера.
Главным героем ролика стал обаятельный кот-маскот, чьё путешествие по кухне демонстрирует большие возможности предложений «Эльдорадо».
Бренд «Горячая штучка» и Wunderman Thompson Moscow представили новый ролик для «Круггетсов»
Сюжет ролика рассказывает о героях, проводящих вечер за просмотром кинофильма и сталкивающихся с неожиданной проблемой: макать начос в соус неудобно — он так и норовит упасть на колени, особенно, когда все внимание поглощено интересным сюжетом. «Горячая штучка» решает проблему: рядом с домом героев тормозит фирменный красный трак, из него появляется команда стильных поваров, и вот уже компания пробует «Круггетсы».
«Белебеевский» и Publicis Communications Russia сняли ролик без актеров
Бренд «Белебеевский» вместе с Publicis Communications Russia (часть Publicis Groupe Russia) и MediaCom (входит в GroupM) запустили первую кампанию обновленного бренда сыра на всю Россию. Главным вызовом стало рассказать о бренде достоверно и по-настоящему, воспевая поэзией богатство природы Башкирии и искусство сыроделия. Поэтому природа в рекламном ролике настоящая — Башкирская. И люди не актеры, а настоящие жители края и сыродел завода «Белебеевский».
«Билайн» запустил кампанию по продвижению решений для удаленной работы
С начала марта «Билайн Бизнес» ввел ряд стратегических мер по поддержке клиентов и подготовил пакет решений для организации удаленной работы. Данные решения способствуют обеспечению непрерывности, безопасности и управляемости бизнес-процессов, а также предоставляют возможность качественной коммуникации в условиях удаленной работы для сотрудников компаний.
Рекламная кампания в поддержку решения от «Билайн Бизнес» стартовала на федеральных и в диджитал-каналах 20 апреля. На период проведения рекламной кампании оператор поменяет привычную всем надпись «Билайн» в статус-баре мобильных устройств на #beefree.
«Прощайте, программисты»: «Восход» запустил рекламу сервиса для бухгалтеров
Ролики иллюстрируют самые неприятные аспекты работы бухгалтерии: согласование доплат за обновление программ, сложности взаимодействия с собственными IT-специалистами и техподдержкой партнеров.
Leo Burnett Moscow , Digitas и McDonald’s отправили пранкера и 8-битного персонажа искать «Биг Тейсти»
В роликах, запущенных в рамках кампании, известный питерский пранкер vJOBivay пытается найти тот самый сэндвич по всему городу. По словам креаторов, данная кампания — повод подчеркнуть уникальность вкуса «Биг Тейсти»: его особый соус нельзя найти в других бургерах, заказать или приготовить самому.
В кампании Lay’s с трюками и дэнс-баттлом снялись Черчесов, Крид и Гасанов
В основу кампании легла успешная глобальная идея Lay’s, которую команда проекта адаптировала под локальные сети: «Пятёрочку» и «Перекрёсток». Для каждого ролика была выбрана своя стилистика, но одинаково близкая максимально широкой аудитории: экшн с трюками и прыжками, а также Dance Battle.
Тихая гавань, место силы: «ДомКлик» запустил кампанию об особом отношении россиян к дому
Leo Burnett Moscow и «ДомКлик» от Сбербанка запустили кампанию в рамках нового позиционирования сервиса. Сыграв на близком россиянам инсайте про квартирный вопрос, «ДомКлик» стал первой площадкой, где искать квартиры можно по нестандартным фильтрам.
Ну-ну-нули: Instinct переосмыслил хит Чичериной в новом ролике для «МегаФона»
МегаФон запустил актуальную рекламную кампанию «Звонки за нули» в поддержку новой опции «Безлимит внутри сети даже при нуле». Она направлена на всех, кто, как и главный герой, вынужден общаться с друзьями, родными и коллегами только по телефону.
«Восход» продолжил кампанию банка «Точка» новым роликом о жизни на карантине
Новым жизнеутверждающим роликом банк «Точка» демонстрирует свою поддержку предпринимателям, которые оказались в сложнейшей ситуации. Дистанционно банк продолжает оказывать им все услуги.
Cream Soda и Гудков посвятили клип отменённым вечеринкам и станцевали на балконах «ПИК»
Команда «Чикен Карри» при поддержке компании «ПИК» представила свою версию адаптации к новой реальности. Они сняли совместный клип, посвящённый всем отменённым вечеринкам, и показали, как можно привнести в самоизоляцию ощущение свободы и радости.
Marvelous запустило новую кампанию для Fruttis «в сумасшедшем японском стиле»
Цель новой кампании — освежить имидж бренда, сохраняя его историческое позиционирование. В ролике снялся Дмитрий Красилов — танцор-пухляш из клипа Little Big.
«Будет лучше дома»: IKEA посвятила кампанию жизни во время самоизоляции
Ролик «История любви» был снят еще в 2017 году, но сегодня он получил новое прочтение и стал историей не только о любви, но и об оптимизме. Его герои живут по соседству и наблюдают за жизнью друг за друга через окно. Они не могут выйти на улицу и создают уют вокруг себя с помощью товаров IKEA, радостно смотря в будущее.
Hello People Agency и бренд Pulpy сняли социальный ролик. В нем они просят разговаривать с фруктами
Hello People Agency, блогер Евгения Гришечкина и Pulpy решили всё изменить. Социальный ролик и движение #mefruit направлены на то, чтобы люди задумались о важной проблеме, о которой принято умалчивать.
Александр Овечкин стал новым амбассадором бренда Johnson’s
В первом ролике, открывающем кампанию, звезда хоккея рассказывает, как изменилась его жизнь с появлением сына.
МТС и BBDO Moscow помогли герою Дмитрия Нагиева справиться с тоской в самоизоляции
Нагиев исполняет давние желания близких, чтобы они покинули дом — он отдает ключи от своего спорткара и обустраивает спа-салон на даче, чтобы провести время перед телевизором в одиночестве. А пришедшему в гости старому другу он советует открыть для себя видеосвязь.
«Альфа-Банк» запустил кампанию с новым амбассадором — Иваном Ургантом
В первой серии из трех роликов Иван Ургант то молчит, то показывает свои носки.
В серии роликов из второго запуска Ургант просит зрителей никогда не брать кредиты и признается, что довольно слабый бизнесмен.
